¿Qué es remarketing y retargeting en Publicidad?

Tanto el remarketing como el retargeting son estrategias de publicidad en línea cuyo objetivo es llegar a los consumidores que ya han mostrado interés en un producto o servicio.

Ambas estrategias pueden ser formas efectivas de impulsar tus ventas por e commerce y el conocimiento de la marca, pero cada una tiene sus propias ventajas y desventajas que deben ser consideradas antes de implementarlas. Ahora te hablaremos un poco más de sus significados.

¿Qué es el remarketing?

El remarketing es una estrategia basada desde el marketing digital, que permite reconectar con los usuarios que ya han interactuado con tu marca. Esta estrategia consiste en mostrar a estos usuarios anuncios relacionados con los productos o servicios que han visto en tu sitio web o aplicación móvil.

La idea detrás de una campaña de remarketing es que al mostrar estos anuncios a los usuarios que ya han mostrado interés en lo que ofreces, puedes aumentar las posibilidades de que vuelvan a tu página web y realicen una compra.

El remarketing se basa en la recolección y tratamiento de la información para ciertos tipos de usuarios en específico. Una estrategia de remarketing muy popular son las campañas por la red de anuncios de Google ads.

¿Cuáles son las ventajas del remarketing?

Una de las principales ventajas del remarketing es que te permite llegar a un nuevo público objetivo, es decir, a personas que ya han mostrado cierto interés por lo que ofreces. Esto hace que sea más probable que se comprometan con tu anuncio en las campañas que crees y que finalmente realices una venta.

Otra ventaja del remarketing es que puedes ser muy selectivo, ya que al configurar tu campaña, podrás mostrar tus anuncios de remarketing solo a aquellos usuarios que han visitado páginas específicas de tu sitio o que han realizado acciones específicas (como añadir algo a su cesta de la compra, pero no completaron la compra).

De este modo, se evita desperdiciar impresiones en usuarios que no están interesados en lo que se ofrece, lo que hace que la estrategia sea más eficiente y puede ayudarte a ahorrar dinero.

¿Cuáles son las desventajas del remarketing?

Una de las principales desventajas del remarketing es que puede ser considerado intrusivo por uno que otro usuario, especialmente si ven tu anuncio demasiadas veces. Esto puede crear una asociación negativa con tu marca y, en última instancia, hacer que se den de baja de tu lista o bloqueen tus anuncios de la red de display en Google Ads.

Otra desventaja del remarketing es que se basa en las cookies, lo que significa que solo funciona con los usuarios que tienen las cookies activadas en sus navegadores. Esto limita el alcance de tu campaña a la hora de analizar los datos de tu campaña.

Por último, otra desventaja del remarketing es su costo, ya que se paga por cada impresión de tu anuncio. Esto puede ser costoso si no se configura correctamente la campaña y se están desperdiciando muchas impresiones en usuarios que no están interesados o no son buenos clientes potenciales. 😉

¿Qué es el retargeting?

El retargeting, también conocido como remarketing en tiempo real o dynamic retargeting, es una estrategia de publicidad dirigida a los usuarios que han visitado tu sitio web o aplicación móvil, pero no han realizado ninguna acción.

A diferencia del remarketing convencional, el retargeting te permite mostrar a los usuarios anuncios personalizados en función de lo que hayan visto o buscado en tu sitio web.

Por ejemplo, si un usuario visita tu e-commerce y mira un par de zapatos, pero no los compra, puedes mostrarle un anuncio del mismo modelo de zapato con un descuento o un cupón de descuento.

La idea detrás del retargeting es captar la atención del usuario y atraerlo nuevamente a tu sitio web para que finalice la acción que deseas (en este caso, realizar una compra).

¿Cuáles son las ventajas del retargeting?

Una de las principales ventajas del retargeting es la automatización de tus anuncios basados en los intereses de tus visitantes.  Esto significa que no tienes que estar monitoreando manualmente qué anuncios mostrar y a quién, ya que todo se hace de forma automática.

Otra ventaja del retargeting es su eficacia. Según algunos estudios, el retargeting puede llegar a ser hasta 70% más efectivo que la publicidad dirigida al público en general. Esto se debe a que solo se muestran anuncios relevantes a los usuarios, lo que hace que sea mucho más probable que hagan clic en ellos y finalicen la acción deseada.

Por último, otra ventaja del retargeting es que puede ayudarte a ahorrar dinero en tus campañas publicitarias. Al mostrar tus anuncios solo a usuarios relevantes, evitas desperdiciar impresiones en aquellos que no están interesados ​​o no son buenos clientes potenciales. Esto hace que tu campaña sea más eficiente y te permite ahorrar dinero a largo plazo.

¿Cuáles son las desventajas del retargeting?

Al igual que el remarketing, tu estrategia de retargeting puede generar impactos negativos entre tus visitantes debido a lo intrusivo.

Por ejemplo, si un usuario ve tu anuncio demasiadas veces o en lugares inesperados (por ejemplo, en una página de noticias), puede sentirse molesto y decidir bloquearlos.

Otra desventaja del retargeting es que requiere de un gran nivel de automatización y conocimiento técnico para implementar correctamente.

Si no se configura correctamente, puedes terminar mostrando tus anuncios a las personas equivocadas o desperdiciando muchas impresiones en aquellos que no son buenos clientes potenciales.

Por último, el retargeting puede ser costoso si se configura incorrectamente, ya que se paga por cada impresión de tu anuncio.

Si estás desperdiciando muchas impresiones en usuarios que no están interesados ​​o no son buenos clientes potenciales, puede resultar muy costoso a largo plazo. ​😐

El retargeting y remarketing como estrategia para tu negocio

El retargeting y el remarketing son dos estrategias del marketing digital que tienen una finalidad similar y pueden ayudarte a impulsar tus ventas y aumentar tu tasa de conversión.

La principal diferencia entre ellos es que el retargeting se enfoca en los usuarios que ya han visitado tu sitio web o aplicación móvil, mientras que el remarketing se dirige a los usuarios de Internet que hayas configurado en tu campaña.

Tanto el retargeting como el remarketing requieren de un nivel de conocimiento técnico para implementar correctamente, por lo que es importante asegurarse de contar con los recursos necesarios antes de comenzar como un buen sitio web, redes sociales y atención al cliente.

Si estás buscando una manera efectiva de impulsar tus ventas y mejorar tu tasa de conversión, el retargeting y el remarketing son dos estrategias que debes implementar.

Conclusión

Ahora conoces que significa el remarketing y retargeting  y cuáles son las principales ventajas y desventajas de cada una de ellas.

¿Qué opinas? ¿Ves el remarketing y el retargeting como estrategias viables para tu negocio? Inicia hoy mismo y  pon en marcha tus campañas de remarketing y retargeting.

En poco tiempo, estarás generando más ventas y mejorando tu tasa de conversión.