Marketing Global vs Marketing Local: Ventajas e inconvenientes

Cuando se trata de comercializar su marca, tiene dos opciones principales: marketing global o marketing local. Ambas tienen sus pros y sus contras, por lo que es importante entender la diferencia antes de tomar una decisión.

¿Qué es el marketing global?

El marketing global consiste en comercializar su empresa a escala mundial. Esto puede hacerse a través de canales en línea como medios sociales y publicidad en la web, o a través de métodos más tradicionales como los anuncios impresos y los anuncios de televisión.

¿Cuándo usar el marketing global en una empresa?

Hay varios escenarios diferentes en los que el marketing global puede ser la mejor opción para su empresa:

• Si tiene un producto o servicio que atrae a personas de todos los países del mundo, el marketing global es una excelente manera de llegar al mayor número posible de clientes potenciales.
• Otra razón por la que podría considerar el marketing global es si está planeando expandir su negocio o productos a nuevos mercados. Al empezar a comercializar su empresa a escala mundial, puede empezar a crear conciencia de marca y crear una base de clientes en estos nuevos mercados antes incluso de abrir sus puertas.

¿Qué es el marketing local?

El marketing local consiste en comercializar su empresa en una zona geográfica concreta. Esto puede hacerse mediante anuncios impresos, anuncios de radio o incluso el boca a boca.

¿Cuándo usar el marketing local en una empresa?

El marketing local es una buena opción si tiene un negocio que sólo sirve a un país, ciudad o estado o provincia especifica.

Por ejemplo, si tiene un restaurante en México, el marketing local sería una buena manera de llegar a los usuarios potenciales de su área inmediata.

Otra ocasión en la que podría querer utilizar el marketing local es si va a introducir nuevos productos o servicios a su empresa. Al comercializar a nivel local, puede medir el interés de los clientes y obtener comentarios antes de lanzar la nueva oferta a mayor escala.

Principales diferencias entre el marketing global y el marketing local

Las principales diferencias entre el marketing global y el marketing local es el alcance de la campaña. Las campañas de marketing global suelen ser de mayor envergadura y llegan a un público más amplio en varios países. Las campañas de marketing local son más específicas y se dirigen a una zona geográfica más pequeña.

Marketing global frente a marketing local: Ventajas y desventajas

El marketing global tiene pros y contras y también lo hace el marketing local. He aquí un rápido resumen:

Ventajas del marketing global

• Puede llegar a un público más amplio, en muchas más ciudades y países del mundo
• Puede crear una mayor conciencia de marca, posicionando su empresa en nuevos mercados
• Puede ser menos costoso que otros métodos de marketing, por ejemplo, campañas de pago en redes sociales
• Permite acceder a nuevos mercados y públicos

Contras del marketing global

• Puede requerir más recursos y personal para lograr una campaña efectiva y con buen recibimiento
• Puede ser más difícil hacer un seguimiento de los resultados ya que no se tiene una herramienta de medición tipo Google Analytics
• Puede requerir la adaptación a diferentes culturas, target e idioma, es decir, destinar recursos para cada realizar una de ellas
• Puede crear reacciones negativas en algunos mercados y los consumidores si no se cuida la forma en la que se realizan las campañas

Ventajas del marketing local

• Puede dirigirse a una zona geográfica específica, ya sea un país, ciudad o estado provincia, generando presencia de marca en esas regiones
• Puede ser más personal, al crearse contenidos únicos adaptados al lenguaje, términos, costumbres y acciones del consumidor
• Puede crear confianza y relaciones con los clientes, al usar un lenguaje acorde a cada cliente y público en la campaña, este sentirá empatía por su producto o marca
• Puede ser menos costoso que otros métodos de comercialización, al hacer uso de estrategias como locales, por ejemplo, el SEO Local

Contras del marketing local

• Puede tener un alcance menor, esto con referencia al alcance del marketing global
• Puede ser más difícil de escalar, si su pensado es llegar a otros países y expandir sus productos a ellos, el marketing local puede ser solo el punto de partida

¿Qué tipo de estrategias de Marketing Global se pueden usar en un negocio?

Hay muchas estrategias de marketing global que una empresa puede utilizar, pero algunas de las más comunes son:

• Publicidad en medios de comunicación internacionales: La publicidad en los medios de comunicación internacionales es una excelente manera de llegar a una audiencia global. Puede hacerse mediante publicidad impresa, en línea o en la radio.
• Relaciones públicas: Conseguir una cobertura mediática positiva en los medios de comunicación internacionales puede ayudar a dar a conocer la marca y crear una reputación positiva para su empresa.
• Redes sociales: Las plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn ofrecen a las empresas una forma de conectar con consumidores potenciales de todo el mundo.
• Marketing de eventos: Patrocinar o participar en ferias y eventos internacionales puede ayudar a generar interés en su producto o servicio.
• Marketing directo: Las técnicas de marketing directo, como el marketing por correo electrónico y el telemarketing, pueden utilizarse para llegar a consumidores potenciales de otros países.

¿Qué tipo de estrategias de Marketing Local se pueden usar en un negocio?

Las estrategias de marketing local pueden variar según la empresa y la zona geográfica a la que se dirijan. Algunas estrategias comunes de marketing local son:

• Publicidad impresa en periódicos y revistas locales: Esta puede ser una forma eficaz de llegar a los clientes potenciales de su zona.
• Publicidad en radio y televisión: Las emisoras de radio y televisión locales pueden ser una buena manera de llegar a la gente de su comunidad.
• Correo directo: Las campañas de correo directo pueden dirigirse a barrios o códigos postales concretos.
• Cupones y descuentos: Ofrecer cupones o descuentos puede  ser una buena manera de generar interés en su negocio.
• Marketing de eventos: Patrocinar o participar en eventos locales puede ayudar a dar a conocer su negocio.
• Redes sociales: Las plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn ofrecen a las empresas una forma de conectar con los clientes potenciales de su zona.

¿Cuál es la mejor estrategia de marketing para una empresa?

Depende de sus productos, su presupuesto y sus objetivos. Si está si vende productos que no son específicos de una cultura y tiene los recursos para llegar a una gran audiencia, el marketing global puede ser la mejor opción. Si vende productos exclusivos de una determinada cultura o región, o si tiene un presupuesto ajustado, el marketing local puede ser la mejor opción.

Conclusión

Tanto el marketing global como el local tienen sus ventajas y desventajas. La mejor estrategia de marketing para su empresa depende de sus productos, su presupuesto y sus objetivos.

Si vende productos que no son específicos de una cultura y tiene los recursos para llegar a una gran audiencia, el marketing global puede ser. Si vende productos que son exclusivos de una determinada cultura o región, o si tiene un presupuesto ajustado, el marketing local puede ser la mejor opción para usted.