Marketing con Causa: Ejemplos

Existen multitud de campañas de marketing con diferentes fines, ya sea para promocionar un producto, un servicio, una marca a nivel local, campañas más arriesgadas o, como en este caso, campañas sin ningún propósito comercial, solo con el fin de realizar marketing social.

En este artículo explicaremos que es el marketing con causa, ejemplos, como se implementa, ventajas y desventajas.

¡Vamos a ello!

¿Qué es el marketing con causa?

El marketing con causa es un tipo de marketing que implica los esfuerzos cooperativos y la alianza de una empresa con ánimo de lucro y una organización sin ánimo de lucro en beneficio mutuo.

El objetivo de la empresa suele ser mejorar su imagen de marca, aumentar su visibilidad y con ello las ventas, mientras que la organización sin ánimo de lucro pretende concienciar y recaudar fondos para su causa.

¿Qué logra el Marketing con Causa?

El marketing con causa puede tener un impacto positivo tanto para la empresa como para la organización sin ánimo de lucro implicada.

Permite a las empresas alinearse con causas importantes, haciéndolas más atractivas para los clientes que se preocupan por la responsabilidad social. Y para las organizaciones sin ánimo de lucro, ayuda a aumentar las donaciones y a sensibilizar sobre su causa.

Sin embargo, es importante que ambas partes consideren cuidadosamente su asociación y asegurarse de que sus valores coinciden, ya que cualquier tergiversación o controversia puede dañar la reputación de una empresa.

En general, el marketing con causa puede ser una forma exitosa para que las empresas y las organizaciones sin ánimo de lucro trabajen juntas y tengan un impacto positivo en la sociedad.

¿Cómo implementar el marketing con causa en mi empresa?

Hay varios pasos para poner en marcha una campaña de marketing con causa de éxito:

1. Determine los valores y la misión de su empresa y alinéelos con una causa relevante
2. Investigue y asóciese con una organización sin ánimo de lucro de renombre que comparta valores similares
3. Desarrolle un plan para la campaña, que incluya posibles estrategias, objetivos y acciones
4. Promueva la campaña y mida su éxito
5. También, es importante garantizar la transparencia y evitar cualquier posible controversia comunicando claramente la asociación y los beneficios para ambas partes implicadas

Ahora, veamos algunos ejemplos de campañas exitosas de marketing con causa.

7+1 Ejemplos de Marketing con Causa

1. La Sociedad Americana del Cáncer y la campaña "Buckets for the Cure" de KFC concienciaron y recaudaron fondos para la investigación del cáncer de mama donando una parte de las ventas de sus cubos de pollo a la organización.
2. La empresa de helados Ben&Jerry's se asocia con varias organizaciones sin ánimo de lucro a través de su campaña "Cores for Causes", en la que dona una parte de las ventas de sus sabores de helado que llevan un relleno central a la organización sin ánimo de lucro que los presenta.
3. La campaña "Producto (RED)", creada por el activista y diseñador Bobby Shriver y el líder de U2, Bono, se asocia con varias marcas importantes, como Apple, Starbucks y Converse, para vender productos con la marca (RED), con un porcentaje para apoyar la lucha contra el sida en África.
4. La campaña "100 Cars for Good" de Toyota, que regaló 100 coches a organizaciones sin ánimo de lucro a través de un concurso en las redes sociales que permitía al público votar por su organización favorita.
5. La campaña "Small Business Saturday" de American Express anima a los consumidores a comprar en pequeños negocios locales el sábado para apoyar la lucha contra el sida en África.
6. La campaña "100 Cars for Good" de Toyota, que regaló 100 coches a organizaciones sin ánimo de lucro a través de un concurso en las redes sociales que permitía al público votar por su organización favorita.
7. La campaña "Small Business Saturday" de American Express anima a los consumidores a comprar en pequeños negocios locales el sábado para apoyar a las pequeñas empresas e impulsar la economía.
8. La campaña "¿Tienes leche?", creada por la Junta de Procesadores de Leche de California, dona una parte de las ventas de sus cartones de leche con la marca (RED) al Fondo Mundial de lucha contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria.

Ventajas y desventajas del Marketing con Causa

Algunas de las ventajas del marketing con causa son:

• Aumento del conocimiento de la marca y de la fidelidad de los consumidores
• Asociaciones positivas con una causa
• Aumento de la reputación de la responsabilidad social de la empresa
• Oportunidad para el compromiso de los empleados y la creación de equipos.

Sin embargo, también hay que tener en cuenta los posibles inconvenientes. Entre ellos se encuentran:

• Un desajuste entre el objetivo de la empresa y la causa
• Riesgo de controversia o reacción violenta
• La posibilidad de que los esfuerzos de la empresa se consideren superficiales o poco sinceros.

Conclusión

Cuando se hace con cuidado y con un compromiso genuino con la causa, el marketing con causa puede ser una forma exitosa de que las empresas y las organizaciones sin ánimo de lucro trabajen juntas y tengan un impacto positivo en la sociedad. Sin embargo, es importante considerar cuidadosamente cualquier riesgo potencial y garantizar una verdadera alineación entre los valores de la empresa y la causa que se apoya.