¿Qué es el Link Building y cómo funciona?

Dentro de las estrategias de SEO que más funcionan en la actualidad y de las apreciadas para generar tráfico y relevancia a nuestra página web, sin lugar a dudas el Link Building ocupa el top 3 dentro de ese podio.

Sin embargo, muy pocas personas y web masters conocen lo que es el linkbuilding. En este artículo te lo explicaremos.

¿Qué es Link Building y en qué consiste esta práctica?

Podemos definir el link building como toda estrategia enfocada en la creación de enlaces externos que apunten a nuestro sitio web. Dicho de otro modo, es cuando otras páginas colocan enlaces de forma natural (o no) hacia tu sitio web con el fin de que usuarios ingresen.

Tener páginas enlazando a tu sitio web es muy beneficioso para ti ya que esto aumentará la autoridad de dominio de tu sitio, y es que los motores de búsqueda ven con buenos ojos que otros generadores de contenido tengan una página enlazada.

De hecho, este es uno de los elementos principales que Google toma en cuenta a la hora de rankear páginas web en su motor de búsqueda.

Ahora bien, una estrategia de link building no es simplemente colocar enlaces desde cientos de páginas web hacia la tuya; esta práctica debe considerar ciertos aspectos para que primero, no sea vista como spam, y segundo, funcione. Aprende más: ¿Que es SEO? Diferencia entre SEO y SEM 👈​

¿Cómo funciona el Link Building? Elementos que identifican el buen Link Building

Para que tu sitio cubra todas las aristas del Search Engine Optimization (SEO) se deben implementar estrategias tanto de SEO ON page como de SEO Off page. En este último entra hacer link building y conseguir enlaces. Estos deben tener estás tres características:

• Cantidad y diversidad
• Relevancia
• Anchor Text / Texto ancla

Cantidad y diversidad

Aunque es cierto que es bueno tener muchos backlinks redirigiendo usuarios a nuestra web, la construcción de enlaces debe estar enfocada a que estos sean de calidad.

¿Qué enlaces son de calidad? Los que vienen de sitios confiables, como redes sociales, foros, sitios web relacionados al tipo de contenido que hay en nuestra página e incluso el e mail te puede servir.

No es igual un enlace de un sitio web de reseñas famosos que Google tiene catalogado como granjas de enlaces, a por ejemplo, uno de un directorio que nosotros mismos pusimos, ¿Verdad?; Si Google determina que “sitios basura” te están enlazando, tu página no ganará relevancia.

Ahora bien, si las páginas que nos enlazan son diversas eso le dará peso a nuestra web. Muchas veces es mejor la cantidad de páginas que nos enlazan a la cantidad de enlaces que recibimos.

También se debe cuidar el número de enlaces que tenemos ya que los enlaces rotos harán que la autoridad de nuestro sitio se pierda con el tiempo.

Relevancia

No importará si tienes muchas páginas enlazándote si tu contenido no tiene nada que ver con el suyo. Por ejemplo, si tienes un blog de moda, pero recibes enlaces de sitios de deporte ¿cuál es la correlación?

Muy difícilmente el usuario que haga clic le parecerá relevante tu contenido porque son temas opuestos. Google analiza el contexto de los enlaces para determinar si son útiles o más bien, son spam.

La relevancia se obtendrá si te enlazan artículos relacionados a tu misma temática y que dichos artículos ofrezcan contenido de calidad al usuario, a la vez que el tuyo complementa la experiencia.

Anchor Text / Texto Ancla

Las palabras claves que utilizan para enlazar nuestra web también son importantes, a estas palabras se les conoce como Anchor text o texto ancla.

Es importante que el texto se enlace en palabras claves que ayuden al usuario a saber qué tipo de contenido encontrará al hacer clic.

Ahora bien, no es correcto usar la misma palabra clave en todos los links de las páginas que llevan a nuestra web; Google determinará que eso es un intento forzado de posicionar una web y lo calificará como spam.

Conclusión

Como vimos, la construcción de enlaces y una buena estrategia de link building pueden ser muy beneficiosas para nuestra página si la usamos correctamente para potenciar nuestro SEO.

Si tienes en cuenta estos elementos a la hora de poner en práctica tus estrategias, tu sitio ganará autoridad y estará mejor posicionado frente a la competencia.

Conoce: Las 5 mejores estrategias de Link Building 👈​