¿Cómo realizar una estrategia SEO efectiva? Tips y técnicas (2022)

Descubre las estrategias SEO que debes tener en cuenta en este 2022 para mejorar el posicionamiento orgánico de tu web.

La implementación de estrategias SEO o Search Engine Optimization ayuda a que el sitio web obtenga un mayor rendimiento gracias al incremento del tráfico. También, mejora el posicionamiento de la marca y te hará destacar de la competencia.

Según datos provistos por Semrush, el SEO tiene 20 veces más oportunidades de tráfico que el PPC en móviles y escritorio. De allí que esta sea una estrategia indispensable para quienes piensan en aumentar la rentabilidad del negocio.

Sin embargo, los algoritmos de búsqueda varían en el tiempo y lo que consideraban oportuno o de valor en determinado momento para la clasificación de los contenidos, ahora puede no ser tan relevante.

Así que en esta ocasión te contaremos cómo crear una estrategia SEO efectiva para alcanzar un buen posicionamiento de tu sitio web este 2022.

¿Qué es una estrategia SEO?

No hay una respuesta única a esta pregunta porque hay muchas maneras diferentes de optimizar un sitio web para los motores de búsqueda.

Sin embargo, una estrategia SEO se refiere al conjunto de acciones que se implementan para conseguir los primeros puestos en las SERP de los buscadores y se nutre a través del marketing de contenidos.

La estrategia de posicionamiento deben tomar en cuenta y favorecer al máximo tanto la intención del usuario como las necesidades del algoritmo.

SEO es la forma abreviada de "Search engine optimization" (optimización de motores de búsqueda).

Es una estrategia de marketing a largo plazo empleada para mejorar la visibilidad de un sitio o página web y los resultados de búsqueda orgánica en Google y otros motores de búsqueda globales.

El objetivo del SEO es llenar cualquier número de estos "cubos" de clasificación con un gran contenido que sea relevante para lo que los usuarios están buscando.

El reto es que crear contenido de calidad requiere tiempo, esfuerzo y dinero. Y una vez creado, hay que promocionarlo para ganar enlaces y la atención de las personas adecuadas.

El SEO y SEM forman parte de las estrategias de marketing digital y son importantes para atraer tráfico a un sitio web.

Sin embargo, el SEO es la opción más sostenible porque es una estrategia a largo plazo que mejora los resultados de búsqueda orgánica de un sitio web.

El SEM o "marketing en buscadores" comúnmente aplicado a través Google Ads, es una estrategia a corto plazo que puede utilizarse para mejorar la clasificación de un sitio web en las SERP, pero no es tan sostenible como el SEO.

Hay dos clases de SEO, el SEO on-page y SEO off-page.

El SEO on-page se refiere a la optimización del contenido y el código de un sitio web, mientras que el SEO off-page se refiere a la promoción de un sitio web a través de la construcción de enlaces y otros medios.

Ambos deben ser tomados en cuenta en la creación de una buena estrategia SEO.

Ventajas de ejecutar una estrategia SEO

Son muchas las ventajas que puede otorgar el posicionamiento SEO a tu negocio. Entre ellas se encuentra:

- Mejora la visibilidad del sitio web

Ayuda a mejorar la visibilidad del sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), lo que conduce a un mayor tráfico hacia el sitio.

- Mejora la percepción sobre la marca

Puede ayudar a mejorar el conocimiento y la percepción de la marca, así como las tasas de clics (CTR) y los resultados de las búsquedas orgánicas

- Ayuda a generar clientes potenciales y ventas

Una buena estrategia SEO aumentará el número de contactos así como las ventas a clientes potenciales que buscan los productos o servicios que ofrece su empresa.

- Colabora en la comprensión de los clientes

El SEO puede ayudarte a comprender lo que buscan sus clientes, lo que puede utilizarse para crear mejores productos o servicios que satisfagan sus necesidades.

- Proporciona un ROI (retorno

Por último, el SEO proporciona un buen retorno de la inversión (ROI), ya que es una estrategia de marketing a largo plazo con el potencial de generar un alto volumen de clientes potenciales y ventas.

Desventajas de la ejecución de una estrategia de SEO

Aunque la ejecución de una estrategia de SEO tiene muchas ventajas, también hay algunas desventajas que deben tenerse en cuenta:

- Se necesita tiempo para ver los resultados

Una de las mayores desventajas del SEO es que se necesita tiempo para ver resultados. A veces pueden pasar meses o incluso años para ver un aumento significativo del tráfico de búsqueda orgánica.

- Requiere un esfuerzo continuo

El SEO no es un esfuerzo de una sola vez, sino una estrategia continua que necesita ser trabajada continuamente para mantener y mejorar las clasificaciones.

- Puede ser caro

Una estrategia eficaz de SEO requiere tiempo, esfuerzo y, a veces, dinero para crear contenido de calidad, crear enlaces y promocionar tu sitio o página web.

- Puede cambiar el algoritmo

Google y otros buscadores actualizan con frecuencia su algoritmo de búsqueda, lo que puede provocar ocasionalmente una caída en las clasificaciones de un sitio web que anteriormente funcionaba bien.

¿Cómo realizar una buena estrategia SEO?

Para que la estrategia de posicionamiento SEO sea efectiva, debes tener en cuenta los siguientes aspectos:

1.- Conocer a la audiencia

Debes delimitar muy bien a quién deseas llegar con tu contenido, cuáles son sus necesidades, cómo se expresa, cuál es su forma de vida, entre otros aspectos. Esto te ayudará a definir con mayor claridad el tipo de contenido a generar para captar su atención.

2.- Realiza una investigación de palabras clave

Las palabras clave o keywords, al día de hoy, son las herramientas más indispensables para el posicionamiento en el motor de búsqueda de las páginas web.

Estas provienen de los términos empleados por los usuarios para encontrar contenidos.

Debes realizar una lista con las palabras clave  que necesites desarrollar durante determinado período. Estas deben ser incorporadas en los textos que desarrolles para alcanzar una mayor relevancia en las SERPs o Search Engine Results Pages.

Para reconocer esas palabras clave, puedes hacer uso de Keyword Planner de Google Ads y Google Trends. También puedes reconocer las temáticas a desarrollar con ayuda de AnswerThePublic o Answer Socrates.

3.- Analiza a la competencia

Debes verificar cómo desarrolla los contenidos tu competencia en sus páginas web, de qué temas habla, quien le enlaza y a qué otras páginas enlaza en su sitio. Existen algunas herramientas de pago con las que podrás determinar el flujo de visitas y contenidos más exitosos, como Semrush y Ahrefs.

4.- Elabora un plan de acción

Este plan de acción debe incorporar los objetivos perseguidos, los contenidos a desarrollar y sus formatos, así como los aspectos técnicos que requieren ser trabajados durante determinado período para escalar dentro de las SERP.

Tips y técnicas para trabajar el SEO en 2022

Para implementar una estrategia seo con éxito durante el 2022, debes tener en cuenta estos elementos:

1.- Valora las Core Web Vitals

Desde mayo de 2021, Google toma más en cuenta la experiencia del usuario dentro de la página. Para ello ha incorporado dentro de Google Search Console una opción denominada  Métricas web principales o Core Web Vitals lo cual permite identificar posibles mejoras en el sitio.

El informe muestra indicadores sobre el renderizado del mayor elemento con contenido (LCP – tiempo o velocidad de carga), la latencia de la primera interacción (FID – tiempo en el que se produce la primera interacción) y los cambios de diseño acumulados (CLS – estabilidad visual).

Así podrás reconocer aquello que requiere mayor atención dentro de tu sitio para lograr una mejor clasificación en los motores de búsqueda. Si no existe suficiente tráfico dentro del sitio, no podrás observar datos en esta opción del Search Console.

Sin embargo, bien sea que se observe información o no sobre las Core Web Vitals de tu sitio, puedes identificar y resolver estos problemas con ayuda de herramientas como PageSpeed Insights o Lighthouse.

Aprende más: ¿Core Web Vitals: ¿Qué Son Y Cómo Pueden Afectar A Tu Sitio Web? 👈​

2.- Incorpora Clusters de Temas

También llamados Topic Clusters en inglés, se refiere a la generación de contenido centrado en una temática específica, para lo cual se utiliza una página central que enlaza hacia otras secundarias o clusters.

La intención es asegurar que el contenido principal obtenga el mayor tráfico, que será luego redirigido hacia otras páginas del sitio. Este debe ser muy llamativo y tocar de manera genérica los aspectos que serán desarrollados en los contenidos secundarios.

Por su parte, los clusters o contenidos secundarios deben ser muy específicos. Deben desarrollarse en promedio entre 10 y 30 clusters por cada tema principal, implementando el enlazado para completar la estrategia.

3.- Toma en cuenta la calidad del contenido

Sabemos que esto lo puedes haber leído o escuchado muchas veces, pero no dejará jamás de ser un aspecto relevante para el posicionamiento orgánico, ya que se trata de la experiencia del usuario y este es el gran meollo del asunto.

Para que el contenido sea considerado de calidad, los algoritmos de búsqueda tienen en cuenta varios aspectos. Debe resolver un problema o necesidad de la audiencia, de conocimiento, entretenimiento, salud o cualquier otro aspecto de la vida.

Pero, además, desde el surgimiento de Google EAT, el buscador más usado del mundo hace mayor énfasis en aspectos como la experiencia (expertise), la autoridad (authoritativeness) y la confianza (trustworthiness).

Por lo cual, es importante que manejes de forma acertada los perfiles de quiénes suscriben o elaboran los contenidos, el linkbuilding y los datos de contacto dentro de tu web.

Esto debe ser trabajado con mayor énfasis en aquellos sitios que pueden ser catalogados dentro del marco YMYL (Your Money Or Your Life) de Google, como salud, finanzas, leyes y bienestar en general.

No olvides tratar de desarrollar los temas con una profundidad adecuada, ya que los contenidos cortos suelen ser poco atractivos para el buscador.

4.- Optimiza los contenidos anteriores

Una vez que publicas tu contenido, no acaba el trabajo del SEO. Utiliza el Search Console para verificar bajo qué palabras claves se posiciona tu contenido e introduce palabras claves relacionadas para darle más fuerza.

Eso sí, hazlo de forma natural, sin desmejorar la calidad. Verifica, dentro de este mundo de palabras claves, cuáles pueden ser desarrolladas como temas secundarios o clusters, para aumentar la autoridad y tráfico del sitio.

5.- Trabaja el posicionamiento por voz

Este es quizás uno de los aspectos menos trabajados por los pequeños sitios webs y de los más tomados en cuenta en los últimos años y los venideros. Los asistentes de Google, Amazon, Microsoft y Apple han llegado para quedarse.

Según Shopify, alrededor de un 30% de las búsquedas realizadas en el buscador Google, se han hecho a través de la voz. Además, se estima que un 25% de los trabajadores utilizaron un asistente virtual a diario en el año 2021.

Para implementar el SEO en las búsquedas por voz, debes trabajar en función de preguntas y respuestas. Por lo cual debes pensar las formas que puede un usuario emplear para obtener información por voz.

Trata de crear contenido con una gran riqueza semántica, por lo cual es importante hacer una buena investigación de keywords para atender tanto las formas de búsqueda por teclado como las de voz, debido a que las personas hablan y escriben de formas distintas.

Para las búsquedas por voz, las palabras de cola larga o long tail cobran mayor sentido. Deben ser implementadas con un tono conversacional, que provea una mejor experiencia incorporando aquellas expresiones más populares aunque sean menos formales.

6.- Complementa con videos

El video es el formato más consumido en la actualidad, mientras que Youtube es el segundo buscador más usado en el mundo. Si quieres mejorar el SEO, no debes dejar de pensar en complementar tu contenido con estos formatos, ya que facilita la captura de tráfico.

Es importante que trabajes las palabras claves también en el título y descripción de tus videos de Youtube. Los videos amplían las oportunidades de aparecer en las primeras posiciones de las SERP de Google y otros buscadores.

Incluyendo los videos dentro de tu contenido, es posible que las personas incrementen su tiempo de permanencia, lo que también favorecerá las métricas de tu web.

7.- No olvides hacer SEO local y continuar con las prácticas tradicionales

Tener contenido fresco, hacer un buen enlazado, incorporar imágenes con textos alternativos para que alcancen una buena posición en Google Imágenes. Tambien debes conseguir reseñas positivas, registrarse en directorios y en Google My Business, continúan siendo estrategias poderosas en este 2022.

Desde que surgió la pandemia, el SEO local ha cobrado más fuerza para realizar compras de todo tipo. Y, a pesar del levantamiento de restricciones, las ventas en línea no decaen por lo cual debes tener en cuenta este factor, si se trata de un negocio o marca que funciona en un espacio geográfico específico.

Se espera para este año el lanzamiento de Google MUM (Multitask United Model) que permitirá realizar búsquedas más profundas e intuitivas. Será capaz de interpretar información en formato de imágenes, podcasts y hasta videos en múltiples idiomas.

Se espera que afecte el posicionamiento web, por lo cual hay que tener en cuenta este aspecto para aprovechar las oportunidades que surjan tras su implementación.

Qué elementos revisar para el mantenimiento de la estrategia SEO

Al revisar la eficacia de su estrategia de SEO, hay algunos elementos que debe tener en cuenta:

- Tráfico

El primer elemento, y el más obvio, es el tráfico. ¿Cuánto tráfico llega a su sitio desde la búsqueda orgánica? ¿Está aumentando, disminuyendo o permaneciendo igual?

- Rankings

¿En qué posición se encuentra su sitio web para las palabras clave? ¿Mantiene o mejora su posición?

- Conversiones

¿Qué porcentaje de visitantes se convierte en clientes potenciales o ventas? ¿Ha aumentado, disminuido o no ha habido cambios?

- Compromiso

¿Qué grado de compromiso tienen los usuarios con su sitio web? ¿Pasan tiempo en el sitio o lo abandonan rápidamente?

- Acciones sociales

¿Los usuarios comparten tus contenidos en las redes sociales? Una forma eficaz de dar mayor fortaleza a la estrategia es a través de la promoción de contenidos en redes sociales que no solo atraigan tráfico sino que de señales de autoridad al algoritmo de búsqueda.

Con estos elementos, podrás ir afinando la dirección de tu contenido para alcanzar más visitas y que estas se prolonguen en el tiempo.

Conclusión

Una estrategia SEO es el cúmulo de acciones que se deben ejecutar para mejorar el posicionamiento orgánico de los sitios web en buscadores. Para crear una estrategia efectiva, debes:

• Conocer a tu audiencia.
• Investigar las palabras claves.
• Analizar la competencia.
• Crear un plan de acción.

Para alcanzar un mejor posicionamiento en buscadores de tu página web en este 2022, debes:

• Valorar las Core Web Vitals.
• Crear Clusters de Temas,
• Trabajar la calidad del contenido.
• Optimizar los contenidos anteriores.
• Trabajar el posicionamiento por voz.
• Complementar con videos.
• Seguir las técnicas tradicionales.