Como hacer un Plan de Marketing Digital
Un plan de marketing digital es de vital importancia para cualquier empresa en la actualidad, debido a que Internet se ha convertido en uno de los medios más utilizados por las personas para informarse, comprar y vender productos o servicios.
Este plan de acción que contempla todos los pasos a seguir para llevar a cabo una estrategia digital de éxito, te permitirá alcanzar los objetivos de negocio y captar mayores cuotas de mercado.
Pero, ¿cómo puedes elaborar un plan de marketing digital efectivo para tu empresa o marca?
Por ello, hoy te daremos a conocer algunos consejos para que puedas elaborar tu propio plan de marketing digital y así puedas sacar el máximo provecho a las herramientas que ofrece internet para promocionar tu negocio.
¿Qué es un plan de marketing digital?
Un plan de marketing digital contempla las estrategias y tácticas que permiten organizar y llevar a cabo todas las acciones necesarias para alcanzar tus objetivos de marketing en el entorno digital.
En otras palabras, se trata de un plan de marketing que se lleva a cabo a través de canales digitales. Este plan de marketing online debe estar ajustado al modelo de negocio de la empresa, para que tenga la efectividad que se espera.
¿Por qué es importante tener un plan de marketing digital?
Si quieres que tu empresa tenga éxito en el entorno digital, necesitas establecer una buena estrategia de marketing digital. De lo contrario, es muy probable que fracasen tus esfuerzos por llegar a tus clientes potenciales y generar más ventas.
Además, un plan de marketing digital te permite medir y analizar los resultados de tus acciones, lo cual es muy útil para saber qué estrategias funcionan mejor y cuáles debes abandonar.
Beneficios de crear un plan de marketing digital
Los beneficios que tendrás al elaborar un plan de marketing digital para tu negocio son:
Obtendrás una mayor visibilidad online.
A través de la ejecución de un plan de marketing digital ganarás una mayor visibilidad, podrás llegar a más clientes potenciales y generar más ventas.
Alcanzarás tus objetivos de manera más efectiva.
Un plan de marketing digital te ayudará a alcanzar tus objetivos de manera más efectiva, ya que te permitirá concentrar tus esfuerzos en las acciones que realmente funcionan.
Podrás medir y evaluar los resultados de tus acciones.
Con un plan de marketing digital podrás medir y evaluar los resultados de tus acciones y adaptarlas si es necesario. De esta forma, podrás asegurarte de que tu inversión está rendir los mejores resultados posibles.
Ahorrarás tiempo y dinero.
Al elaborar un plan de marketing digital, podrás ahorrar tiempo y dinero, ya que podrás concentrarte en las acciones que realmente funcionan.
Tendrás una mayor control sobre tu marca.
Al elaborar un plan de marketing digital, tendrás una mayor control sobre tu marca y podrás asegurarte de que está siendo representada de la manera que quieres.
Obtendrás más clientes potenciales.
Si ejecutas un plan de marketing digital efectivo, podrás llegar a más clientes potenciales y generar más ventas.
¿Características del plan de marketing digital?
Para que puedas crear un buen plan de marketing digital, debes asegurarte de que cumpla con ciertas características. Entre ellas se encuentran:
Debe estar enfocado en los clientes:
Todas las acciones del plan deben estar dirigidas a atraer y fidelizar clientes.
Debe ser medible:
cada acción debe tener un indicador que te permita medir su efectividad. De esta forma, podrás saber si las estrategias están funcionando y si debes cambiarlas.
Debe ser escalable:
El plan de marketing digital debe estar diseñado de tal manera que pueda ser ampliado o modificado, en función de los resultados obtenidos.
¿Qué canales debe contemplar un plan de marketing digital para tu empresa o marca?
Dependiendo de los objetivos que te hayas fijado, el plan de marketing digital debe contemplar una combinación de canales. Algunos de ellos son:
El sitio web de la empresa o marca:
Todas las empresas deben tener una página web profesional y optimizado para el posicionamiento web.
Las redes sociales:
Las redes sociales son un canal ideal para interactuar directamente con los clientes y generar engagement. Además, se pueden utilizar para anunciar promociones y nuevos productos o servicios.
El email marketing:
El email marketing o mailing consiste en el envío de correos electrónicos a una lista de contactos previamente seleccionados. Se trata de un canal muy efectivo para fidelizar clientes y fomentar las ventas.
El marketing de contenidos:
El marketing de contenidos consiste en la creación y difusión de contenidos interesantes y relevantes para el público objetivo. Los contenidos pueden ser de diversos tipos, como artículo de blog, infografías, videos, etc.
La estrategia de contenidos debe basarse en los medios que sean esencialmente más ideales para tu negocio.
El SEO o posicionamiento orgánico en buscadores:
El SEO o posicionamiento web es una estrategia muy efectiva para atraer tráfico orgánico (no pago) a un sitio web.
Esto se logra a través de las identificación de las palabras clave que son empleadas por los usuarios al momento de realizar las búsquedas.
La publicidad online:
Consiste en el pago de espacios publicitarios en sitios web, redes sociales y otros medios digitales. Es una forma muy efectiva de llegar a un público objetivo específico.
Diferencias entre el plan de marketing y el plan de marketing digital
Aunque el plan de marketing y el plan de marketing digital son similares, hay algunas diferencias clave entre ellos:
El tiempo
El plan de marketing establece objetivos a largo plazo mientras que el plan de marketing digital se enfoca en objetivos a corto y medio plazo.
Los medios
El plan de marketing establece acciones offline, como publicidad en TV o radio, mientras que el plan de marketing digital se centra en acciones online, como SEO o SEM.
El costo
El plan de marketing suele costar mucho más que el plan de marketing digital debido a que requiere el uso de medios offline más costosos, como la TV o el radio.
¿Cómo hacer un plan de marketing digital?
A continuación te mencionamos los pasos que debes seguir para crear un plan de marketing digital paso a paso, para tu empresa o marca:
Paso 1: Realiza un diagnóstico con herramienta de Análisis DAFO
Lo primero que debes hacer para crear tu plan de marketing online, será realizar una análisis de la situación actual de la empresa o marca.
Para ello puedes basarte en herramientas como el análisis DAFO con el cual podrás determinar las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades de tu negocio en el ambiente digital.
De esta manera tendrás una buena base para determinar las estrategias y acciones a seguir.
Paso 2: Define tus objetivos
Basados en ese análisis, tendrás definir tus objetivos, los cuales deben estar en perfecta sincronía con los objetivos de negocio.
Es necesario establecer qué es lo que quieres lograr con tu estrategia y, sobre todo, ser específico al respecto. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar las ventas en un 20% para el próximo trimestre, debes establecer metas y plazos para alcanzarlo.
Paso 3: Identifica a tu público objetivo
El tercer paso para hacer un plan de marketing digital eficaz es identificar a tu público objetivo. Debes tener claro quiénes son las personas a las que te diriges y cuáles son sus necesidades y deseos.
Para ello, es muy útil realizar una investigación de mercado y/o crear buyer personas. Un buyer persona es un perfil ficticio que representa a tu cliente ideal.
Al crear buyer personas, podrás tener una idea más clara de quiénes son tus clientes potenciales y cómo puedes llegar a ellos.
Paso 4: Segmenta a tu público objetivo
Una vez que identifiques a tu buyer persona, debes segmentar a tu público objetivo. La segmentación te permite dividir a tu público en grupos más pequeños para que puedas dirigir tus acciones de marketing de manera más efectiva.
Por ejemplo, si te diriges a madres solteras de entre 30 y 40 años, podrías segmentar tu público en madres solteras con hijos de 5 a 10 años y madres solteras con hijos de 11 a 17 años.
Paso 5: Elige los canales digitales adecuados
El siguiente paso para hacer un plan de marketing digital efectivo es elegir los canales adecuados. Debes tener en cuenta dónde se encuentra tu público objetivo y qué tipo de contenido prefiere.
Por ejemplo, si te diriges a un público joven, es probable que estén más activos en las redes sociales, así que ese sería un buen canal para llegar a ellos.
Paso 6: Diseña y ejecuta tus acciones de marketing
Una vez que hayas elegido los canales adecuados, debes diseñar y ejecutar tus acciones de marketing. Ten en cuenta qué tipo de contenido vas a publicar, cuándo lo vas a publicar y cómo vas a medir los resultados.
Por ejemplo, si vas a utilizar el email marketing, debes diseñar tus newsletters de manera atractiva y planificar cuándo vas a enviarlas. Además, debes incluir llamadas a la acción que inviten a los destinatarios a realizar una compra o a suscribirse a tu página web.
Paso 7: Analiza y ajustar tus acciones
El último paso para hacer un plan de marketing digital efectivo es analizar y ajustar tus acciones. La ventaja del marketing digital es que es altamente medible, por lo que te puedes basar en este en el informe generado por las analíticas de cada canal empleado.
Debes estar atento a los resultados de tus acciones y, si ves que algo no funciona, debes cambiarlo.
Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar el tráfico de tu página web y ves que la estrategia de email marketing no está funcionando, puedes cambiar de canal y concentrarte en las redes sociales.
Conclusión
Crear un plan de marketing digital te ayudará a alcanzar tus objetivos y, sobre todo, a medir y analizar los resultados de tus acciones.
Los objetivos del plan de marketing online deben estar en perfecta sincronía con el modelo de negocio de la empresa y plan de marketing general.
Los pasos que debes seguir para crear un buen plan de marketing, son:
- Realiza un diagnóstico con herramienta de Análisis DAFO.
- Define tus objetivos.
- Identifica a tu público objetivo.
- Segmenta a tu público objetivo.
- Elige los canales digitales adecuados.
- Diseña y ejecuta tus acciones de marketing
- Analiza y adapta tus acciones.
Si sigues los pasos mencionados anteriormente, estarás en el camino correcto para tener éxito en el mundo digital. ¡Suerte!
Comenta lo que quieras
Unete a la charla
Solo ingresa tu email