¿Cómo hacer email marketing?
El email marketing puede ser una forma estupenda de conectar con su público e impulsar las conversiones, pero también puede ser desalentador si es nuevo en el juego.
En este artículo aprenderá a como hacer email marketing, características, ventajas y desventajas de esta estrategia de marketing, mejores herramientas para hacer campañas de mailing y más.
¿Qué es Email Marketing?
Email marketing es cuando se envían mensajes de marketing personalizados a un grupo de personas a través del correo electrónico.
Características del Email Marketing
- El marketing por correo electrónico es rentable y eficaz
- Permite la personalización y la orientación a segmentos específicos de su audiencia
- Puede automatizarse, lo que permite una comunicación constante con su público
- El marketing por correo electrónico es medible, lo que le permite hacer un seguimiento de las aperturas, los clics y las conversiones de sus campañas
¿Qué se necesita para realizar una estrategia de email marketing?
- Una base de datos de direcciones de correo electrónico
- Un proveedor de servicios de correo electrónico (como Mailchimp o Constant Contact)
- Un contenido creativo e interesante para enviar a sus audiencias
- Una estrategia de segmentación y segmentación
- Probar y analizar el éxito de sus campañas
Mas adelante abordaremos estos puntos.
Ejemplos de campañas de email marketing exitosas
Busqué ejemplos de campañas de marketing por correo electrónico que hayan tenido éxito y utilízalos como inspiración para las tuyas. Algunas buenas fuentes a seguir son Really Good Emails, Canva's Email Design Gallery y Litmus's Email Design Gallery.
¿En qué beneficia el Email Marketing a las pequeñas y medianas empresas?
El marketing por correo electrónico permite a las empresas llegar a una gran audiencia de forma personalizada y dirigida. También ayuda a dirigir el tráfico a su sitio web y a aumentar las tasas de conversión.
¿Cómo hacer una excelente campaña de Email Marketing? 8+1 consejos útiles para cumplir con sus objetivos
El método que use para entregar su mensaje escrito hará que su campaña de emailing tenga mayor o menor éxito, sin embargo, no lo es todo. Aquí tiene 8+1 consejos que puede seguir paso a paso (o no) para hacer que su campaña tenga un mayor impacto.
Tenga en cuenta cuáles serán sus objetivos para la campaña
Elige y segmenta tu audiencia en función de criterios específicos
Construir una lista de correo electrónico dirigida y segmentada
Para construir una lista, una base de datos o newsletter deberá comenzar por recopilar correos electrónicos de clientes actuales, visitantes del sitio web y posibles clientes potenciales.
También puede hacer crecer su lista a través de asociaciones o promociones. Una vez que tenga una lista, segméntela en función de sus intereses o datos demográficos para que sus mensajes sean más personalizados y específicos.
Cree líneas de asunto y contenidos atractivos
La línea de asunto de su correo electrónico suele ser lo primero que ve el destinatario, así que haga asegúrese de que llama la atención y es relevante para el contenido de su correo electrónico.
El contenido de su correo electrónico también debe ser claro, atractivo y visualmente atrayente. Utilice una combinación de imágenes, titulares y viñetas para facilitar al lector la digestión de la información.
Incluya una fuerte llamada a la acción
Su correo electrónico debe tener una clara llamada a la acción, como hacer clic en un enlace para visitar su sitio web o realizar una compra. Facilite al lector la acción deseada incluyendo enlaces y botones distintos.
Pruebe y optimice
Asegúrese de probar diferentes elementos de su correo electrónico, como las líneas de asunto y las llamadas a la acción, antes de enviarlo a toda su lista. Esto ayudará a mejorar la eficacia y aumentar las conversiones.
Incluya una opción para darse de baja
Dar a los destinatarios la opción de darse de baja de sus correos electrónicos no sólo es respetuoso, sino que también puede ayudar a mejorar la capacidad de entrega.
Asegúrese de que sus correos electrónicos sean aptos para móviles
Cada vez son más las personas que acceden a sus correos electrónicos en dispositivos móviles, por lo que es importante asegurarse de que sus correos electrónicos puedan verse e interactuar fácilmente en una pantalla más pequeña
Cumpla con las leyes de spam
Antes de enviar correos electrónicos masivos, asegúrate de que conoces y cumples las leyes anti-spam como CAN-SPAM en Estados Unidos. Esto incluye incluir su dirección física en el correo electrónico y dar a los destinatarios una manera fácil de optar por no recibir futuros correos electrónicos.
Analizar y seguir el rendimiento
Utilice herramientas o software de marketing por correo electrónico para realizar un seguimiento de las métricas, como las tasas de apertura, las tasas de clics y las conversiones. Utilice estos datos para mejorar y optimizar continuamente sus campañas de marketing por correo electrónico.
5 mejores herramientas que puede usar en su plan de email marketing
En internet existen una amplia gana de herramientas que puede usar para realizar campañas de mailing, algunas más baratas que otras, con más o menos funciones, plantillas y mucho más.
Es por ello que aquí hemos recopilado nuestro top 5 mejores herramientas para hacer email marketing, con sus respectivas descripciones, pros, contras y sus precios. ¡Comencemos!
Mailchimp
Mailchimp, una de las herramientas de marketing por correo electrónico más populares, ofrece una plataforma fácil de usar para crear y gestionar campañas de correo electrónico. Cuenta con plantillas personalizables, opciones de segmentación, pruebas A/B e integraciones con otras plataformas.
- Pros: Fácil de usar, gran soporte al cliente, plan gratuito disponible
- Contras: Funciones de automatización limitadas, puede ser caro para listas más grandes
- Precio: A partir de 9,99 $/mes (pago anual) para hasta 500 contactos
Constant Contact
Constant Contact ofrece funciones como la automatización del correo electrónico, encuestas y herramientas de promoción de eventos. También se centra en la integración de las redes sociales.
- Ventajas: Buena atención al cliente, fácil de usar, redes sociales integración
- Contras: Personalización limitada del diseño, puede ser caro para listas grandes
- Precio: A partir de 20 dólares al mes (facturados mensualmente) para un máximo de 500 contactos
Campaign Monitor
Campaign Monitor se centra en proporcionar plantillas fáciles de usar y opciones de segmentación avanzadas. También ofrece pruebas A/B e integraciones con plataformas de comercio electrónico.
- Pros: Opciones avanzadas de segmentación, buena personalización del diseño, integración con plataformas de comercio electrónico
- Contras: Funciones de automatización limitadas, puede ser caro para listas grandes
- Precios: A partir de 9 dólares al mes (facturados mensualmente) para hasta 2.500 contactos
MailerLite
MailerLite ofrece un servicio de plataforma fácil de usar e incluye funciones como la automatización del correo electrónico, las páginas de destino y las pruebas A/B. También ofrece un plan gratuito para hasta 1.000 suscriptores.
- Ventajas: Fácil de usar, planes de precios asequibles, plan gratuito disponible
- Contras: Opciones de personalización del diseño limitadas, integraciones limitadas con plataformas de terceros
- Precios: A partir de 10 dólares al mes (facturados anualmente) para un máximo de 1.000 suscriptores
Active Campaign
Active Campaign ofrece funciones avanzadas como la automatización y personalización del correo electrónico, el seguimiento de los visitantes del sitio web, la integración de CRM y las pruebas A/B.
- Ventajas: Funciones avanzadas, buena atención al cliente, integraciones con plataformas CRM
- Contras: Puede ser caro para listas pequeñas, opciones de personalización del diseño limitadas
- Precios: A partir de 9 dólares al mes (facturado mensualmente) para un máximo de 500 contactos
Como siempre, es importante investigar y elegir la herramienta de email marketing que mejor se adapte a tus necesidades y presupuesto.
¿Cómo medir los resultados de una campaña de Email Marketing?
Hay una variedad de métricas y análisis que pueden utilizarse para medir el éxito de su campaña de marketing por correo electrónico. Esto incluye medir las tasas de apertura y de clics, así como las conversiones de la llamada a la acción.
También puede hacer un seguimiento de cuántos suscriptores se han añadido o eliminado de su lista, y utilizar las pruebas A/B para comparar el éxito de diferentes versiones de su correo electrónico.
Al supervisar y optimizar constantemente en función de estas métricas, puedes mejorar la eficacia de tus campañas de marketing por correo electrónico.
Glosario Email Marketing para Dummies
Esta lista de términos lo harán un profesional en poco tiempo:
- Opt-in: Cuando un usuario acepta activamente recibir comunicaciones por correo electrónico de una empresa u organización
- Tasa de rebote: El porcentaje de correos electrónicos que no fueron entregados con éxito
- Filtro de spam: Herramienta utilizada por los proveedores de correo electrónico para identificar y bloquear los correos electrónicos no solicitados o no deseados
- Tasa de apertura: Porcentaje de destinatarios que abrieron y vieron un correo electrónico
- Porcentaje de clics: El porcentaje de destinatarios que hicieron clic en un enlace o en una llamada a la acción dentro de un correo electrónico
- Segmentación de la lista: Dividir la lista de correos electrónicos en grupos más pequeños y específicos en función de características o comportamientos comunes
- Pruebas A/B: Probar pequeñas variaciones en una campaña de correo electrónico.
- Bandeja de entrada: El área principal de almacenamiento de los correos electrónicos recibidos
- Darse de baja: Para optar por no recibir futuros correos electrónicos de una empresa u organización. Es importante incluir una forma fácil para que los destinatarios se den de baja en cada correo electrónico que envíe, tal y como exige la ley
- Lista blanca: Una lista de remitentes o dominios aprobados que no son bloqueados por el spam
Conclusión
El marketing por correo electrónico es una forma eficaz y asequible de llegar a su público y conseguir conversiones. Si comprende los distintos elementos y métricas que intervienen, podrá crear campañas exitosas que generen resultados. ¡Feliz envío de correos electrónicos!
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