¿Cómo funciona Google Analytics y para qué sirve?
En este artículo le explicaremos lo que es, para que sirve y como funciona Google Analytics, herramientas, características y como integrarla en un sitio web.
¿Qué es Google Analytics? ¿para qué sirve?
Google Analytics es una herramienta de analítica online utilizada para rastrear y analizar el tráfico de un sitio web.
Ayuda a los propietarios de sitios web a comprender cómo interactúan los visitantes con sus sitios web, medir la eficacia de las campañas de marketing e identificar áreas de mejora.
¿Cuál es la última versión de Google Analytics?
La última versión de Google Analytics se llama Universal Analytics. Ofrece funciones como el seguimiento entre dominios, las dimensiones y métricas personalizadas y el seguimiento del ID de usuario.
Principales características y usos de Google Analytics: ¿Qué datos recopila GA?
Fuentes de tráfico
Identifique de dónde proceden los visitantes de su sitio web mediante un informe en tiempo real, como búsqueda orgánica, tráfico directo, enlaces de referencia, etc.
Optimización de la tasa de conversión (CRO)
Mida la eficacia de sus campañas de marketing y optimícelas para obtener mejores resultados.
Audience Insights
Analice quién visita su sitio web, incluida información demográfica como la edad, el sexo y la ubicación.
Rendimiento de los contenidos
Haga un seguimiento de las páginas más populares de su sitio web e identifique las que necesitan mejoras.
Seguimiento del comercio electrónico
Controle el rendimiento de las ventas en línea en tiempo real para ayudar a tomar decisiones de marketing.
Seguimiento de campañas
Identifique el retorno de la inversión (ROI) de diferentes campañas de marketing.
Establecimiento de objetivos
Establezca objetivos para las acciones específicas que los visitantes realizan en su sitio web para medir el éxito.
Seguimiento de eventos
Supervise las interacciones de los usuarios con vídeos, descargas o cualquier evento que le permita Google Analytics mediante una consulta de eventos.
Informes personalizados
Diseñe un informe adaptado a sus propias necesidades empresariales utilizando dimensiones y métricas personalizadas (dispositivos, categorías, base de datos, correo electrónico).
Integraciones
Conecte Google Analytics con otras herramientas que utilice, como Google Ads o plataformas de redes sociales.
¿Cómo funciona Google Analytics?
Google Analytics funciona mediante un código de seguimiento que se añade a su sitio web.
Este código rastrea la actividad del usuario, como las páginas vistas y los clics, y envía los datos a los servidores de Google.
A continuación, los datos se procesan y se utilizan para generar informes y datos sobre el rendimiento de su sitio web.
Tipos de métricas, datos e información que recopila Google Analytics
Google Analytics recopila una gran variedad de métricas, como páginas vistas y visitas, duración de la sesión, porcentaje de rebote, conversiones y mucho más.
Aquí te explicaremos las prinicipales métricas y datos que recopila Analytics para que no te sientas perdido al usar la herramienta:
Páginas vistas
Número de veces que se ha visto una página.
Páginas vistas únicas
Número de visitantes únicos que han visitado la página.
Tiempo medio en la página
Tiempo medio que los visitantes pasan en una página.
Tasa de rebote
Porcentaje de visitantes que abandonan después de visitar una sola página.
Fuentes de tráfico
Identifique de dónde proceden sus visitantes.
Visitantes nuevos y recurrentes
Número de visitantes nuevos y recurrentes.
Tipo de dispositivo
Tipo de medio utilizado para acceder al sitio web, como ordenador de sobremesa, tableta o móvil.
Ubicación
Ubicación geográfica de los visitantes del sitio web.
Eventos
Supervise las interacciones de los usuarios con vídeos, descargas o cualquier otro evento rastreado por Google Analytics.
Objetivos
mida el éxito en función de los objetivos que establezca para acciones específicas realizadas en su sitio web.
Tasa de conversión
Relación entre los objetivos completados y el total de visitas/sesiones.
Información sobre la audiencia
Analice quién visita su sitio web, incluida información demográfica como la edad, el sexo y la ubicación.
Rendimiento del contenido
Haga un seguimiento de las páginas más populares de su sitio web y identificar qué páginas necesitan mejoras.
¿Cómo crear una cuenta de Google Analytics?
Crear una cuenta de Google Analytics es fácil y gratuito.
- Necesitará una cuenta de Google para darse de alta en el servicio, que puede crearse aquí.
- A continuación, vaya a google.com/analytics y haga clic en "Registrarse".
- Una vez introducidos los datos, Google le proporcionará un código de seguimiento que deberá añadir a su página web.
- Una vez que el código está en su lugar, Google Analytics comenzará a recopilar datos de su sitio web.
¿Cómo usar Google Analytics en una página web?
Para utilizar la plataforma, debe crear una cuenta de Google Analytics y añadir el código de seguimiento a su sitio web. Esto puede hacerse manualmente o a través de un sistema de gestión de contenidos (CMS).
Una vez añadido el código, puede empezar a analizar los datos y crear informes.
¿Cón que otras herramientas se puede integrar Google Analytics?
Google Analytics puede integrarse con otras herramientas y servicios, como Google Ads, Search Console, Tag Manager y BigQuery. Esto le permite obtener aún más información sobre el rendimiento del sitio web o realizar cambios en sus campañas con rapidez.
La integración de Google Analytics con otras plataformas también facilita la medición de la eficacia de las campañas de marketing en todas las plataformas y cualquier sistema operativo.
¿Google Analytics se puede integrar con herramientas SEO?
Sí, Google Analytics puede integrarse con herramientas SEO como Search Console y Moz para realizar un seguimiento del rendimiento del sitio web e identificar áreas de mejora.
Esto le permite medir el éxito de sus campañas de SEO y realizar los cambios necesarios rápidamente.
Google Analytics para Empresas y Pymes: ¿Vale la pena?
Para las empresas, Google Analytics es una herramienta esencial.
Le ayuda a obtener información valiosa sobre el comportamiento de los clientes y el rendimiento del sitio web para que pueda tomar mejores decisiones sobre sus campañas de marketing.
Google Analytics para empresas también incluye funciones avanzadas como la segmentación de usuarios, los informes personalizados y el modelado de atribución basado en datos, que pueden ayudarle a optimizar sus campañas y a maximizar el retorno de la inversión.
También le ofrece acceso a análisis más exhaustivos, como el seguimiento de eventos, los datos demográficos y las pruebas A/B.
¿Cuánto cuesta Google Analytics para empresas?
El uso de Google Analytics for Business es gratuito, aunque existen funciones adicionales que cuestan una cuota mensual.
Las empresas pueden elegir entre el plan Estándar (que incluye informes y análisis básicos) o el plan Premium (que ofrece herramientas de análisis más avanzadas).
El plan Premium cuesta a partir de 150 dólares al mes y se puede personalizar en función de sus necesidades específicas.
Conclusión
Google es una excelente herramienta para el seguimiento del rendimiento del sitio web. Proporciona una gran cantidad de información sobre su audiencia, el rendimiento del contenido y cómo mejorarlo.
También puede integrar fácilmente Google Analytics con otras plataformas, como Search Console y Moz, para obtener aún más datos e información.
Además, las versiones para empresas y PYMES ofrecen funciones avanzadas que facilitan la optimización de las campañas para obtener la máxima rentabilidad.
Esperamos que este artículo le haya dado claridad acerca de que es Google Analytics y cómo funciona.
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